Herttuatar Meghanin perustama lifestyle-brändi American Riviera Orchard aloitti näyttävästi maaliskuussa, mutta projektin hiljentyminen on herättänyt kritiikkiä. Vaikka alku oli lupaava, verkkokauppa ei ole vieläkään avautunut, ja Meghanin aluevaltaus lifestyle-markkinoilla näyttää epävarmalta.
Maaliskuussa Meghan toi merkkinsä julkisuuteen avaamalla Instagram-tilin, jonka yhdeksän kuvan ruudukko muodosti brändin logon. Tililtä löytyi myös linkki verkkosivustolle, mutta siellä ei näkynyt muuta kuin brändin logo ja mahdollisuus liittyä jonotuslistalle.
Alkuvaiheessa Meghan markkinoi brändiään lähettämällä tuotteita tunnetuille ystävilleen ja prinssi Harryn lähipiirille. Esimerkiksi yksi Harryn kuuluisista kavereista sai koiranherkkuja lahjaksi. PR-asiantuntija Nick Ede kehui Meghanin alkua lupaavana Mirrorille:
– Tässä on kyse brändäyksen perusteista. Juuri näin pitääkin tehdä.
Kaikki näytti aluksi sujuvan hyvin, mutta sen jälkeen brändin näkyvyys hiipui. Verkkokaupan avaaminen on viivästynyt kuukausilla, eikä merkittäviä uusia päivityksiä ole tullut.
PR-asiantuntijoiden kritiikki: Hyvä startti, huono jatko
PR-asiantuntijat, kuten Nick Ede, huomauttavat, että alkuinnostuksen hyödyntäminen on kriittistä lifestyle-alalla. Meghanin kohdalla hyvä startti jäi kuitenkin vajaaksi, kun toimintaa ei jatkettu aktiivisesti. Markkinointikampanja jäi seisomaan, eikä brändi pystynyt säilyttämään vauhtia, joka olisi houkutellut asiakkaita jonotuslistalta todellisiin ostotapahtumiin.
Lehtitietojen mukaan jonotuslistalle ei ole ollut suurta ryntäystä, eikä hilloja tai muita tuotteita ole saatu markkinoille. Tämä on antanut vaikutelman, että Meghanin brändin kehitys on pysähtynyt.
Martha Stewart turhautui vertauksista
Meghanin aluevaltaus lifestyle-markkinoille on saanut osakseen vertauksia alan konkareihin, kuten Martha Stewartiin, joka tunnetaan amerikkalaisena lifestyle-ikonina. Irish Starin mukaan Stewart ei ole ilahtunut vertauksista.
Sisäpiirilähteet kertovat, että Martha on nähnyt useita Meghanin kaltaisia aloittelijoita, jotka saapuvat alalle suurin odotuksin mutta pettyvät, kun todellisuus osoittautuu haastavaksi.
– Hän on kyllästynyt siihen, että häneltä kysellään mitä mieltä hän on Meghanin aluevaltauksesta, sillä rehellisesti se on ärsyttävää ja loukkaavaa, että häntä verrataan aloittelijaan, sanoo lähde Marthan lähipiiristä.
Lifestyle-ala on tunnettu kovasta kilpailusta, ja menestys vaatii jatkuvaa näkyvyyttä ja strategista markkinointia. Meghanin projekti osoittaa, kuinka haastavaa on rakentaa uskottavaa brändiä ilman johdonmukaista viestintää.
Vaikka American Riviera Orchard saikin aluksi huomiota, se ei ole pystynyt erottautumaan tarpeeksi markkinoilla. Lisäksi Meghanin kohdentama ylellinen, kalifornialainen tyyli ei ehkä ole vedonnut tarpeeksi laajaan asiakaskuntaan.
Moni pohtii, mitä seuraavaksi tapahtuu. Palaako Meghan takaisin kehittämään hillomerkkiään, vai jääkö projekti yhdeksi monista epäonnistuneista yrityksistä lifestyle-markkinoilla? Kenties brändi saa vielä uuden alun, jos markkinointi- ja tuotantokoneisto saadaan liikkeelle.
Toistaiseksi Meghanin brändi on esimerkki siitä, kuinka vaikeaa menestyminen lifestyle-alalla voi olla – jopa maailman tunnetuimmille henkilöille.
Mitä mieltä sinä olet Meghanin yrityksestä? Pitäisikö hänen keskittyä johonkin muuhun? Jaa ajatuksesi kommenteissa!
LUE MYÖS:
- Tältä prinssi Harryn entinen rakas näyttää nykyään – vaihtoi Harryn Harryyn
- Täydellisen uusi käänne Harryn ja brittihovin väleissä: Perhekiristys aivan toiselle tasolle
