Fazer haluaa kantaa kortensa kekoon suppean mieskuvan laajentamisessa. Niinpä Reissumies-tuoteperhe saa pakkauksiinsa uudet kasvot syksyn kampanjan ajaksi.
Fazerin julkaisi tänään, 3. marraskuuta, tiedotteen, jossa kertoo teettäneensä kyselyn jonka mukaan lähes puolet (44%) suomalaisista miehistä kokevat mieskuvan ahtaaksi.
Se on suuri määrä.
Leipomojätti on päättänyt vastata kyselynsä tuloksiin marraskuisella kampanjalla. Kampanjan aikana Reissumeis-tuoteperheen tuotteet saavat pakkauksiinsa kolmet uudet kasvot.
Kampanjassa ”Reissumiehinä” toimivat monimuotoisuus- ja inklusiivisuuskonsultti Dakota Robin, rap-artisti ja lasten jalkapallovalmentaja PastoriPike sekä kiekkolegenda Marko Jantunen.
Fazer kertoo tiedotteessaan heistä jokaisen edistävän omalla työllään monimuotoisuuden hyväksymistä, ja heidän siksi valikoituneen kampanjan kasvoiksi.
Somekansan tunteet käyvät kuumina
Mitä tutkimuksesta tarkalleen ottaen selvisi?
– Alle 30-vuotiailla korostuu kokemus mieskäsityksen ahtaudesta ja odotuksista mieskuvan murrokselle. Muiden mielipiteet mieheydestä vaikuttavat nuoriin aikuisiin jonkun verran (41 %). Kolmannes heistä kokee sosiaalisissa tilanteissa painetta esittää erilaista miehen mallia kuin mitä oikeasti on, tiedotteessa kerrotaan ja jatketaan:
– Vahvin ja selkein tuntemus omien polkujen hallinnasta on yli 60-vuotiailla miehillä. 45–60-vuotiaista vastaajista melkein 60 prosenttia katsoi, ettei muiden mielipiteillä ole vaikutusta omaan mieheyteen.
Ikäpolvien välinen käsitys heijastuu myös kamanjan vastaanotossa – kampanja on jo julkaisupäivänään onnistunut aiheuttamaan kuumia tunteita ja vahvasti sanoitettuja kommentteja puolesta ja vastaan.
– Jää reissumies ostamatta, kuuluu yksi kommentti verkon keskustelupalstalla.
Twitterissa ja Facebookissa keskustelu käy niinikään kuumana. Vaikka Fazer kampanjan yhteydessä rohkaisikin ihmisiä kertomaan mielipiteensä, on Reissumiehen Facbook-sivuilla jo jouduttu poistamaan loukkaavia ja syrjiviä kommentteja.
Kampanja on kuitenkin kerännyt myös roppakaupalla positiivista palautetta.
– Kiitos Reissumies! Olette tärkeällä asialla – niin kuin totesitte ”vahvimmat reissumiehet antavat kanssakulkijoille voimaa”, kuuluu yksi kommentti Facebookissa.
– Tämä kampanja ansaitsee hatunnoston ja jatkuvan Reissumiehen oston! On jatuvasti leipäkorissani, eri versioina jo ennestäänkin! yhtyy toinen.
Mitä tunteita kampanja herättää sinussa? Kerro Facebookin kommenteissa.
