Joulun aika on monelle vuoden odotetuin juhla, mutta miksi sen taikaa levitetään nykyään kuukausien ajalle? Kauppojen hyllyille ilmestyy joulukoristeita ja -herkkuja jo syyskuussa, mikä vie juhlalta sen erityisyyden. Joulun kuuluu ainakin minun mielestäni olla lyhyt, mutta intensiivinen ajanjakso, eikä venytetty sesonki, joka alkaa ennen kuin ensimmäiset lehdet edes putoavat puista.
Joulu on mielestäni muuttunut liian kulutuskeskeiseksi, ja se uhkaa pilata kaiken. Monet kaupat perustelevat joulutuotteiden aikaista myyntiin tuloa asiakkaiden toiveilla ja kaupallisilla syillä. Onhan joulu vuoden suurin kulutusjuhla, joten kaupallisesta näkökulmasta sesongin pidentäminen tuntuu järkevältä. Silti herää kysymys: kuka muka oikeasti haluaa joulukarkkeja jo lokakuussa? Useimmille kuluttajille joulun odotus on parhaimmillaan silloin, kun se ei ala liian aikaisin.
Kun joulu venytetään kolmen kuukauden mittaiseksi, juhlasta tulee arkipäiväinen. Tunnelmalliset hetket, kuten ensimmäiset joululaulut tai piparin tuoksu, menettävät merkityksensä, kun niistä voi nauttia jo kuukausia ennen varsinaista juhlaa.
Palautetaan joulun erityisyys
Joulusesongin voisi aloittaa maltillisemmin – esimerkiksi marraskuun lopussa, adventin aikaan. Tällöin joulutunnelmaan siirtyminen tuntuisi luontevalta eikä liioitellulta. Lyhyempi sesonki tekee joulusta aidosti erityisen ja vähentää samalla myös juhlaan liittyvää kulutusta. Tämä voisi olla askel kohti kestävämpää juhlakulttuuria.
Joulun alku marraskuun lopulla antaisi meille myös tilaisuuden nauttia syksyn omista juhlista, kuten pyhäinpäivästä, ilman että joulu varastaa huomiota. Kun jouluun liittyvät tuotteet ja tunnelma rajoitettaisiin lyhyemmälle ajalle, niiden arvo ja merkitys kasvaisivat.
Palautetaan joulun taika rajaamalla se oikealle paikalleen: marraskuun loppuun ja joulukuulle. Joulu on juhla, joka ansaitsee erityisen paikkansa vuoden lopussa – ei koko syksyn kestävää esinäytöstä.
Oletko samaa mieltä, vai ilahdutko itse joulukarkkien alati aiemmasta saapumisesta hyllyille? Osallistu keskusteluun Facebookin kommenteissa!
Lue myös:
- Varo suosittua kukkaa – piilevä vaara joulun alla: ”Voi johtaa jopa…”
- CNN suitsuttaa yksiä suomalaisia joulumarkkinoita
