Raision ikoninen Elovena-tyttö kaurapuuropakettien kyljissä on lähes käsite monille suomalaisille. Nyt yhtiö kertoo, että Elovena-tytön 95-vuotispäivien kunniaksi luvassa on kuitenkin suuri muutos.
Jo 95 vuotta kauratuotteiden paketteja koristanut Elovena-tyttö käy läpi huomattavan muutoksen, tiedottaa Raisio.
Yhtiön tiedotteen mukaan tulevaisuudessa Elovena-tyttö ei korista pakkauksia enää ikonisessa kansallispuvussa huivipäässään, vaan pelkässä sinisessä mekossa. Uuden muutoksen taustalla on tavoite kansainvälisyydestä.
Uuden kuvan uudistusta varten kyseltiin mielipiteitä kuluttajilta, joiden arvioiden mukaan sininen mekko olisi oikea imago.
– Pohjustimme kansallisen ikonibrändin uudistusta kolmella kuluttajatutkimuksella Suomessa ja ulkomailla, muun muassa Puolassa ja Ruotsissa. Tutkimuksiin osallistui yli 4000 kuluttajaa ja uusi Elovena-design sai heiltä hyvät arviot. Kuluttajat kokivat, että Elovena-tyttö sinisessä mekossa viestii vahvasti suomalaisuutta, luotettavuutta, luonnollisuutta ja ajassa elämistä, Raision markkinointijohtaja Mikko Lindqvist kertoo tiedotteessa.
Kyse ei ole ensimmäisestä kerrasta, kun Raisio vie tuotteitaan ulkomaille. Aiemmin niitä on myyty muun muassa Nordic- ja Provena -brändien alla, mutta nyt Elovena on valittu koko kasvavan kansainvälisen kauraliiketoiminnan kaurabrändiksi.
Mitä mieltä sinä olet uudistuksesta? Onko sininen mekko parempi merkki suomalaisuudesta kansainväliselle yleisölle kuin aiemmin yllä ollut kansallispuku?